上半年社会消费品零售总额实现15464.9亿元，基本与去年持平，6月份同比增长4.3%，上扬态势明显。在疫情影响消费，“稳”字当头的上半年，山东充分发挥常住人口和户籍人口“双过亿”消费市场以及产业基础完备、自我循环能力强的优势，交出了一份合格答卷，并且其中也不乏亮点。
首先，传统消费固稳提质对消费市场拉动作用明显。近段时间，抢购消费券成为我省消费市场的热点话题，为进一步推动全省消费市场复苏，5月底，山东在第三批“稳中求进”高质量发展政策清单中推出了发放汽车、家电消费券等扩需求的相关政策，目前已累计发放消费券9.3亿元。
消费券政策的乘数效应凸显，带动了全省消费的消费热情，截至7月17日，平台审核消费者领券购车14.5万辆，发放汽车消费券4.9亿元，拉动汽车消费218.6亿元;发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元，在此影响下6月份全省社零额增速比5月份提高9.3个百分点。
其次，新兴消费增量扩容表现亮眼。上半年，山东实现网络零售额2873亿元，同比增长18.7%，实物商品网络零售额2523.4亿元，同比增长26.0%。其中，二季度网络零售额增速比一季度提高2.1个百分点，二季度实物商品网络零售额增速比一季度提高5.3个百分点，上扬态势明显。
网络消费不同于传统消费，营销中的“网感”与品牌效应十分重要。对此，上半年山东联合各大短视频和网购平台，联合推出了第四届双品网购节暨非洲好物网购节”电商促消费山东专场、预制菜专享美食周等促电商消费活动，通过网红直播带货、短视频传播等多种方式展示山东好品，使不少山东制造成为网络“爆品”。“618网购节”期间，海尔冰箱、鲁花食用油、青岛啤酒、九阳豆浆机、张裕葡萄酒等山东品牌分列各类目全网销售第一名。
第三，服务业增长势头突出。一直以来，山东制造业大省的名片深入人心，但是近年来山东深入实施新旧动能转换，服务业等第三产业在总体经济中的占比也大幅提升，这一成果在上半年稳消费市场中的到了体现。特别是新兴服务业，1-5月，山东信息传输软件和技术类规模以上服务业营业收入增长17.3%；多式联运和运输代理业、电信广播电视和卫星传输服务、商务服务业固定资产投资分别增长157.2%、60.2%、34.7%，这也从侧面展示出山东经济持续向“创新型经济”迈进的步伐。
经历过上半年的“先抑后扬”,消费市场目前正逐渐走上加快复苏的“快车道”，山东拥有 “双过亿”的庞大内需市场，消费领域有许多值得深挖的潜力。近日，山东出台了第四批“稳中求进”高质量发展政策清单，在减税降费、促进大宗消费等多领域推出了多项政策。相信在不懈努力下，山东一定能利用好前期已经积攒好的向上发展势头，推动消费市场进一步活跃。
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责任编辑：白雪飞
