汇添富全额宝低调登陆理财通

2014-03-26 09:56来源:上海证券报
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3月25日晚间,汇添富旗下货币基金全额宝在微信理财通平台低调上线,成为继华夏财富宝之后又一只登陆该平台的基金产品。有别于余额宝的独家合作模式,这标志着理财通已成为一个开放的生态系统。

  ⊙记者 丁宁 ○编辑 张亦文

  微信理财通的投资者,又多一个选择。

  3月25日晚间,汇添富旗下货币基金全额宝在微信理财通平台低调上线,成为继华夏财富宝之后又一只登陆该平台的基金产品。有别于余额宝[微博]的独家合作模式,这标志着理财通已成为一个开放的生态系统。

  不过,分析人士预期,由于货币基金的同质化程度较高,互联网客户的迁移转化特征又明显,随着后续产品的陆续登陆,微信平台的流量之争将会日益白热化。

  理财通升级“一对多”

  3月25日晚间,汇添富基金正式登陆理财通。打开理财通页面,出现“更多基金”,汇添富基金全额宝就在其中。理财通平台数据显示,汇添富全额宝最近一期的7日年化收益率达到6.4050%。

  汇添富专门为互联网渠道单独发行的货基包括现金宝和全额宝两只。其中,现金宝的固有客户数量较多,规模较大,更晚成立的全额宝则规模相对较小。

  据悉,根据电商部门对用户性别、平均资产规模、平均年龄、地域、投资偏好等多项指标的分析数据,汇添富认为全额宝的用户群体与微信现有的用户群体更为匹配,并最终确定将其与理财通专属对接。

  据悉,除汇添富之外,广发基金[微博]和易方达基金[微博]也正在就与微信理财通的合作进行技术准备,相关产品有望在系统运行稳定后上线。

  流量争夺白热化

  相较于余额宝的“独家”运作模式,微信理财通在产品选择上更开放;然而由于货基的同质化程度较高,同平台产品的竞争关系微妙,微信的推广和流量导入“热情”至关重要。汇添富全额宝以及后续两家公司产品相继登陆后,平台流量的争夺也将日益白热化。

  尽管接近理财通的人士表示,在同时运营多只基金时,理财通将采取中立的态度,“选择权在用户”。但有业内人士透露,全额宝上线后微信会给予其一段时间的“推广期”,以平衡其相对于华夏财富宝的“后发劣势”。

  今年1月15日,华夏财富宝成为首只对接微信理财通平台的货币基金。据记者了解,目前该基金规模已达到900亿。

  “全额宝登陆理财通,对华夏财富宝所产生的潜在分流影响是必然的。”北京一基金公司电商负责人表示:“货基高度同质化,互联网用户的迁移转化特征又相当明显,如果短期收益率有明显高低,客户迁移可能很大。”

  平台开放之惑

  值得注意的是,由于平台开放、产品同质化程度高、客户迁移特征明显,业内人士对微信理财通的运作模式仍有疑虑。

  “为了吸引投资者,基金公司可能引发货币基金短期收益率的竞争。”上述电商负责人坦言:“短期冲高很容易,但是通过这种方法将资金吸引过来,在货基收益率整体下滑的背景下,不仅会掣肘货基后续投资、最终影响收益表现,还会对客户体验产生非常差的负面效应。”

  “开放平台没有问题,但不应该‘唯短期收益论英雄’;然而在目前合作模式下,基金公司没有太多回旋余地”。

  该人士坦言,微信作为平台方具有绝对主动权,在投资者教育和产品推广策略上应更注重长远。

  据悉,微信目前正与第三方基金研究机构好买基金合作,为每只产品编制了一个“好买指数”。除了万份收益和最近七日年化收益率,该指数将为各只货币基金进行半年期相对更长期的业绩评价,供投资者参考,“但最终的评价指标是否科学公正,如何呈现,目前还不确定”。

原标题:汇添富全额宝低调登陆理财通

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初审编辑:周海升

责任编辑:郭威

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