第二季度全球移动广告市场：苹果占61%

　　据国外媒体报道，据Opera Software消费者移动业务高级副总裁迈得席尔瓦（Mahi de Silva）称，预计广告客户今年的移动广告开支将达到17亿美元。

　　Opera Software的广告网络覆盖了9000家全球客户，每月广告印象数超过350亿个。它在2011年为移动出版商贡献了2.5亿美元的收入，预计今年将贡献4亿美元收入。

　　Opera Software发布的《2012年第二季度移动广告状态报告》得出了以下重要结论：

　　1、 iPhone是盈利能力最强的设备，平均每千印象数成本为2.85美元。Android排在第二位。

各移动平台的每千广告印象数成本

　　2、 苹果第二季度在全球移动广告收入中所占份额为61%。虽然iPad是广告成本最高的平台，它在全球移动广告收入中所占份额为15%，iPhone所占份额为44%；Android所占份额为27%。

各移动平台在全球移动广告收入中所占份额

　　3、 停留时间和广告互动率：应用程序越复杂，用户在它上面所花的时间越多，对应的停留时间就越长。

各种应用的停留时间和广告互动率

　　4、 富媒体蓬勃发展：与6个月前相比，HTML5广告和视频成为最主要的广告表现形式。广告条越来越少了。

各种广告形式所占份额与6个月前所占份额的对比

　　5、 商业、财经、新闻和游戏是推动全球广告开支增长的最重要的因素。Opera预计这一趋势将在短期内持续下去。

各类网站对应的广告营收份额和广告印象数份额

　　6、 美国和加拿大仍然是最大的移动广告市场，占全球广告请求总数的73%。CPM也是最高的（1.98美元）。

广告印象数最高的20个国家

　　7、 Opera给客户的建议。

　　最理想的移动广告网络具有5个特征：针对性、透明性、无可匹敌的覆盖网、早期阶段印象、移动专业知识。

Opera给客户的建议

　　文/腾讯科技