央视一场堂会入袋158亿 加多宝摘下新闻联播第一标

林焱挺/制图

　　中央电视台的广告招标会一直有中国经济晴雨表之称，是企业信心指数的标志之一。昨日，一年一度的广告界堂会、中央电视台2013年黄金资源竞购会大幕开启。

　　在今年特殊的经济环境下，此次招标大会吸引各方眼球，除了牵动商家的心，更让关心中国经济走向的分析人士格外关注。从这激烈的12小时来看，中国品牌的热情依旧。汇源3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，新闻联播标版组合被加多宝以8600万元拿下。

　　经过几十轮眼花缭乱的举牌，标王被剑南春酒业完美拿下，一举夺得一、三、五、六单元广告标的，金额为6.08亿元。到晚上招标“大戏”落幕，央视共揽金158.8亿，为历史新高，同比增加11%，增长率为十年最低。据悉，浙企苏泊尔、养生堂、淘宝等也参与了此次广告招标大会。

　　汇源：半个月前1.99亿投标《中国好声音》惜败

　　央视2013年黄金资源广告招标大会现场分为明标和暗标两个部分。前者，拍卖师卖力地招呼，价格节节攀升。后者，企业暗中较劲，连连爆出超高价位。

　　首标《星光大道(超级版)》独家冠名被汇源以3.39亿中标，“开门红”的数额也让现场响起一阵掌声。汇源集团常务副总裁赵金林表示，此前的环节中，公司已经投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

　　赵金林表示：“价格和预期差不多，对此栏目志在必得。”他还透露，此前汇源参与了浙江卫视《中国好声音》的广告竞标，最后举到1.99亿，但最终被其他企业以2亿拿走。“当然这就有一个比较了，《中国好声音》是个季度的栏目，它有两个亿的话，从这个价值来说，我们中央台的《星光大道》3个亿不算多，不算高。”

　　加多宝摘下新闻联播第一标

　　今年冠名浙江卫视《中国好声音》，让在浙江建罐装厂的加多宝成了大赢家。刚刚花2亿拿下浙江卫视《中国好声音》第2季冠名的加多宝，昨天转战央视黄金资源广告招标会，先以8600万拿下明标第一标——新闻联播后标版第一单元正一位置。业内人士称，加多宝看来要成为2013年中国第一大广告主了。

　　此次加多宝参加的“第一标”是9点30分开始竞标的，2900万元的底价，15家企业入围竞标，激烈程度可见一斑。当价格增加到8000万元时，现场出现一段焦灼期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌又变成了“双雄争霸”。最终，经过15轮的举牌，885号加多宝以8600万元的最终价中标。

　　在昨天上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，最终经过多轮争夺，于12点55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.54亿元收入囊中。