新华网济南6月23日电（张伟 孙林华）6月16日，山东首届品牌建设大会在济南召开。在服务业专题分会场，山东发改委主任王忠林表示，山东需尽快改变单纯依靠产品价格竞争的传统路子，以文化为根涵养山东服务品牌，推进山东创造、山东设计和山东标准。
“十三五”时期，山东将服务业作为结构调整的战略重点，今年，服务业占生产总值的比重将首次超过二产，形成“三二一”的产业格局；2020年，服务业占比达到55%，形成以服务业为主导的现代产业新体系。
王忠林表示，品牌经济是一个区域综合实力和产业竞争力的重要体现。加强品牌建设是服务业转型发展的客观要求，是推进供给侧结构性改革的必然选择，是提升企业核心竞争力必由之路，是满足人民多样化物质文化需求的迫切需要。
山东如何创优服务品牌？王忠林建议，需尽快改变单纯依靠产品价格竞争的传统路子，迈向依靠质量品牌竞争的更高阶段，全力推进山东创造、山东设计和山东标准，打造山东高端竞争新优势。今后，山东将坚持以质量为基提升山东服务品牌，以创新为魂支撑山东服务品牌，以文化为根涵养山东服务品牌，以诚信为本护航山东服务品牌，以环境为先保障山东服务品牌。
据了解，截至目前，山东共培育省长质量奖企业40家，山东省服务名牌419个，打造了阳光大姐、卓创资讯、荣庆物流等一批服务名牌，塑造了“好客山东”、“厚道鲁商”等闻名全国的公共品牌，成为山东形象和齐鲁文化的名片。
品牌的背后是实力，深处是文化。山东是中华文明的重要发源地，传统文化源远流长、博大精深，民族、民间文化丰富多彩、绚丽多姿。
王忠林认为，以文化为根涵养山东服务品牌。要立足于齐鲁大地文化优势，以“文化+”为主导，把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，与养生、养老、教育、旅游、商贸等产业发展有机融合起来，在品牌建设之中植入更多的传统文化元素和文化基因，让服务品牌更具有文化气质和山东魅力。
会上，阳光大姐、青岛银行、卓创资讯、台儿庄古城、荣庆物流等5家山东知名服务业品牌企业分别作了主题演讲，谈品牌建设的历程和感悟，也介绍了品牌建设的思路和打算。（完）
初审编辑：周海升
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