周大生逆势欲再开千家店 摊子铺大也难掩成色差？

　　中国经济网北京1月6日讯（记者 郭晓伟）几经试水资本市场的周大生又准备上市了。这次，周大生开出的价码似乎更具有诱惑。

　　根据近日证监会公布的招股书信息，周大生欲将募集14.6亿元中的9.7亿元用于建设营销服务平台。另外，周大生还欲新增1000家加盟店。

　　截至2013年末，周大生拥有自营店333家，加盟店1768家。统计发现，2011年到2014年上半年，周大生加盟店实际仅增长了306家，而未来两年就要再开1000家，不仅让媒体对这种几何式增长预期的质量抱有疑问。昨日，新京报就发文提出质疑。

　　国际市场方面，金价已处低位，消费需求也相对冷淡。另外，周大生还面临着信誉难题。周大生重启上市之路消息传出后，其两年前3.15晚会因掺假被曝光的痛点再次被提起。就在刚过去的2014年，周大生也还因首饰掉色、产品存瑕疵被多家媒体曝光。

　　一位业内分析人士告诉中国经济网记者，“质量是企业向消费者证明自己的第一要素。单纯依靠迈大步子、铺大摊子，并不能为企业培养健康的成长因子。只有质和量的同步提高才能赢得消费者的信任，进而实现企业的稳定发展。”

　　中国经济网多次拨通周大生相关部门的电话，但对方却一直无人接听。

　　周大生的“千家加盟店计划”

　　2014年12月19日，中国证监会披露了11家企业的招股书，周大生名列其中。

　　众所周知，周大生主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。

　　据招股书信息显示，周大生本次发行股票的数量不超过 7900万股，不低于发行后总股本的10%。优先进行新股发行，新股发行数量不超过7900 万股。

　　所募集资金，主要用于营销服务平台建设项目、研发设计中心建设项目、信息化系统及电商平台建设项目和补充与主营业务相关的营运资金等。

　　其中，周大生欲再开1000家加盟店的信息引起了很大关注。

　　公开数据显示，截至2014年6月30日，周大生加盟店已在全国946个省、地、县城市拥有333家自营店、1768家加盟店。

　　其实，周大生的加盟店发展速度并不是很快。2011年度，周大生加盟店数量已经达到1466家；2012年，周大生新增了422家，但同时也减少了184家；2013年，周大生加盟店新增284家，减少228家；截止2014年上半年，周大生加盟店实际仅增加了6家。

　　换句话说，两年半时间里，周大生加盟店实际增长数量合计为306家。

　　按照周大生招股书数据，按周大生在未来两年将会新增1120家店，店铺总数增加至3221家，在2014年6月末的2101家基础上增长53%。

　　对比之下，不难发现，周大生的激越扩张之心不言而明。

　　上市路上的风波

　　了解周大生的投资者不难发现，这已经周大生第三次和资本市场“亲密接触”了。

　　周大生上市的想法最早是在2012年。据媒体报道，周大生2012年底就曾接受广发证券的上市辅导，为冲刺资本市场做准备。但是，随着2013年掺假事件的曝光，周大生的IPO之路再无消息。

　　直到2014年7月4日，昆百大A发布公告，拟通过向特定对象非公开发行股票和支付现金购买周大生100%股权。周大生意欲通过借壳的方式登录资本市场。

　　不过，短短几天后，作为对此次资产重组的回应，周大生在自己官网上称：“业务和经营状况良好，销售额和利润较2013年同比大幅增长，现公司拟反向收购上市公司昆百大，借壳上市。”

　　2014年8月29日，昆百大A发布公告：“鉴于公司与交易对方就交易条件产生了较大的分歧，无法形成重组方案，公司认为目前该重大资产重组条件尚不成熟，从保护全体股东利益及维护市场稳定出发，经公司慎重考虑，决定终止筹划该重组事项。”

　　虽然重组以失败告终，但是昆百大A在重组过程中出现的瞬间跌停被媒体质疑存在内幕交易的嫌疑还是让双方了陷入舆论的漩涡。

　　因质量问题一年两遭曝光

　　第三次接触资本市场的同时，周大生因掺假被3.15晚会曝光的痛点再次被提及。数据显示， 2013年，周大生的广告宣传费达3885.32万元，较2012年同期增长了35.41%。

　　同时，针对掺假事件，周大生还在全国范围内进行了召回，并采取召回相关批次产品等措施。但是，在过去的2014年里，质量事件并没有离周大生远去。

　　去年4月份，据江西都市报报道，江西南昌新建县的胡女士在周大生购买的手镯便出现了明显的裂纹。

　　报道称，4月13日，胡女士花了10122元购买了一个钻戒、一个翡翠手镯和一个翡翠挂坠。回家后，一名亲戚就看到了手镯上的裂纹。两天后，胡女士来到周大生珠宝店内讨说法，但店方并不认同。

　　经当地工商部门鉴定后，认定手镯确实存在瑕疵。最终，电放收回胡女士购买的饰品，并全额退款。

　　7月23日，周大生又因千足金褪色遭到媒体曝光。

　　泉城市民李先生发现，在周大生以旧换新购得的千足金戒指竟然变成了银白色。而周大生店员则坚持认为是人为原因导致。对此，李先生并不认同。

　　经过双方交涉，店方最终做了退货处理。“我说要投诉他们，他们才给退的。”李先生还说。

　　专家：快速扩张谨防信誉坍塌

　　在招股书中，周大生也提到了质量把控这一环节。

　　“公司建立了供应商考核、工厂品质监控、成品检验多层次质量监督管理体系。在生产端，公司深入委外生产商生产过程中，协同委外生产商严控生产作业流程、工艺标准、巡检，从而保证货品质量；在成品检验端，公司所有产品上柜之前100%通过国家/地方质检机构检测，并通过电子监管码来对货品的流转进行全程信息跟踪。”周大生这样概括自己的质量监督管理体系。

　　中国经济网记者也联系到业内分析人士，他们也提出了自己的看法。

　　一位长期从事贵金属研究的分析人士告诉中国经济网记者，“金银等贵金属饰品，密度值高，消费者关注程度也高。所以，珠宝首饰公司在经营品牌时候一定要慎之又慎，一旦信誉崩塌，后果不堪设想。”

　　“3.15事件，对周大生品牌的打击很大，这毋容置疑。登陆资本市场是好事，但是超负荷的扩张，企业自身未必能够承受。”一位行业研究员则这样告诉中国经济网记者。

　　他还表示，金价下跌，需求不旺；综合而言，目前并非全球范围内贵金属制品交易市场的活跃期，在这个时候选择快速扩充加盟店规模，风险相对较大。

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