999皮炎平：止心痒，不浮躁

　　最近，999“皮炎平止痒舞”的火爆再一次刷新了人们对广告的认识。将广告包装成歌曲舞蹈，这种营销的方式对产品而言并不新鲜，甚至本次999皮炎平的止痒舞都是脱胎于自己之前的广告。然而能让一首广告歌曲被人传唱，999皮炎平显然做出了另一些与广告不同的事情——并不只是止痒，也在止浮躁。

　　当下社会把痒与浮躁结合在一起的时间，应该追溯到中国好声音“摇滚小魔女”2012年的单曲《痒》上面——“越慌越想越慌 越痒越搔越痒!”本来一首脱胎与天涯觅知音的歌曲被吴莫愁极具摇滚风格地改变之后，立刻切中了年轻的内心。社会整体的浮躁在歌曲中被展示地淋漓尽致：“来啊 流浪啊 反正有大把方向，来啊 造作啊 反正有大把风光!”直直切入社会中，尤其是年轻群体心中急于享受，急于求成的心态，立刻以“痒”为意向引起了广泛的社会共鸣。

　　男人想要一夜暴富，女人整容想要幸福。当太多欲速不达的浮躁现象出现时，越来越少有人拥有“踏实做人，踏实做事”的品质。人人都有浮躁的心理，但广泛拥有的不一定是美好的。正是因为如此，曾经拍摄过老太太撑杆送999皮炎平、社区高空抛物等一系列促进社会和谐内容的999皮炎平根据社会发展的态势调整了内容的结合方向，想要通过一种更能为社会接受，更易引发社会共鸣的方式来对当下浮躁的社会做些什么。

　　对品牌而言，让它用一个广告去讲述一个道理，并期望消费者广泛接受本身是一件相当难的事情。正是如此，999皮炎平选择了另一种方式来做这件事情。他们放弃了电视广告类型的单纯宣导，反而选取了互联网上最受网友欢迎的视频制作团队之一，刘循子墨团队为自己量身打造了一只“皮炎平止痒舞”。

　　借助刘循子墨团队超强的创意能力和专业能力，“999皮炎平止痒舞”实现了让一个产品广告更有意思，更有意义的目的。这是一种全新的互联网广告模式，相比传统广告而言，这种广告的传播面更广，互动性更强，对消费者而言也更容易接受其传播的观点。除此之外，刘循子墨团队几乎所有人气演员齐上阵，更是引发了广泛的影响，将“生活中必然面临不同问题，最该立刻做的是消除浮躁”的概念借助痒了就摸皮炎平的具像形式展示了出来。

　　999皮炎平作为一款拥有20几年历史的老品牌常规药品，其身上已经有了很多种既有的印象，其中不乏邻里互助快帮忙，人与人之间相互体谅等优秀社会习惯的影子。此次的“999皮炎平止痒舞其”实并没有更改它一贯倡导更良性社会关系的本质。同时也向人们表述了内心“痒痒”的问题已经成为了一个社会问题，对全民不要心痒痒，真正去解决问题成功来的才更快的概念进行了宣导。这也是对人们回归踏实生活的一种心灵唤醒。

　　与网络上流传很广的话类似“本来能靠脸吃饭，他偏偏要靠实力”，皮炎平止痒舞对于社会引导也在做着“本来做广告卖产品就可以吃饭，它偏偏要做公益”的事情。其实真正的静美社会应该是不会有人靠脸吃饭，也不需要一款药品站出来引导社会风尚。在娱乐营销越来越没有道德底线，越来越急功近利的环境下，999皮炎平止痒舞的火爆起码也是一种慰藉——起码，从内心里而言，大多数人还是想要踏实奋斗的。