一粒小鲜米创农产品上行、定制深度好货商业新模式

　　近日，阿里旗下农产品品牌淘乡甜和淘抢购借助大数据，从消费者视角，让一款深藏闺中的吉林好大米浮现在了消费者视野中，引发电商营销界以及年轻消费群体的密切关注。

　　你把控品质，我把握态度 

　　——以更好玩更懂年轻消费者的方式，做他们更喜爱的农产品 

　　活动通过互联网大数据对年轻化用户消费偏好的精准洞察，淘乡甜联合淘抢购在线上为特立独行、爱尝鲜的年轻用户推出了一款 “有态度的小鲜米”。15天脱谷、高食味值、全程可扫码溯源被淘乡甜定义为“互联网好大米”的标准，成为区别于传统大米的最大亮点。

　　一方面，“淘乡甜”深度践行地标品牌保护计划，通过对“农品生产者”的溯源，从源头规范农品种植、采收标准，保障“保鲜直供”的农品高品质化。另一方面，淘抢购通过深度定制好货，用当下盛行的90后态度与互联网年经消费者对话，与淘乡甜、吉林大米联合推出一款集品质和态度于一身的深度定制款大米。互联网大数据的手段和互联网人群的新玩法为“吉林大米”这个传统企业开辟了打造新品的新模式。

　　好玩、更懂年轻消费者的需求和反应未来消费趋势，是此次营销战役的最大不同。

　　品牌跨界营销——打通农产品与连锁餐饮机构供应链 

　　同时，淘乡甜淘抢购联合促成吉林大米走进真功夫餐线，尝试将地标农产品和连锁餐饮机构的核心供应链打通，线上买、线下体验的新零售模式，首次在上/杭/广/深真功夫指定门店推出首款互联网大米套餐——“元气小鲜米牛腩饭”,打开了地标农产品进入核心连锁餐饮机构供应链体系的通路。

　　过硬的质量是产品的基础，吉林大米的15天脱谷、高食味值、可扫码溯源多项高品质标准高度契合真功夫的大米原料采购标准，淘乡甜、淘抢购联合通过这种别致的品牌跨界营销，在年轻消费者群体中形成高度的关注和疯抢，从而带动地标农产品的线上爆发。

　　组合拳传播手段：创意视频和话题讨论引发网络原创内容规模化二次传播 

　　有句话这么说：“最好的营销素材永远从用户身边来”，说的就是网络原创内容的影响力。为配合此次活动线上部分的推广，活动在微博话题榜上发出了#有态度的小鲜米#话题，用极具创意的舔米视频吸引住爱玩微博爱分享的年轻网友，超过3000万人参与话题讨论，更有超过200万人观看舔米视频参与互动，引起UGC规模化的二次传播，这种当下年轻人最喜欢的趣味互动方式在极短的时间内达到传播热度的最大化。

　　“互联网农场”继续进行时，助传统农实现价值最大化 

　　这次淘乡甜联合淘抢购与吉林大米共同发起的“有态度的小鲜米”活动不仅仅是双方合作的一个营销活动，更是借助互联网平台打造农产品上行、深度定制好货的全新商业模式的大胆尝试。

　　据悉，此次活动是淘乡甜与淘抢购共同打造的“互联网农场”项目通过U-made（为你定制）营销IP系列落地的首期活动，未来双方将继续深度打造“互联网农场”，让互联网的力量赋能更多传统线下企业农产品，陆续推出更多更好的互联网定制好货，助农上行。