权健自然医学，紧跟时代，束昱辉跨界思维让传播摆脱行业束缚

　　实现同行业的差异化竞争是品牌传播的难点之一。然而，同行业的品牌形象大多类似，其实，如何实现差异化呢？权健束昱辉的选择,正是跨界思维的最佳变现。 

　　所谓跨界,就是通过自身资源的某一特性，与其他表面不想干的资源进行随机的搭配,从而放大相互资源的作用,甚至融合出一个完整的独立个体。正如现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中所说:“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。” 

　　企业家在利用跨界思维时，就是要借助其他行业，突出自身的特点，从而摆脱行业的束缚。 

　　在权健以足球为主的品牌传播中，权健集团本身的显著特征就是中医，即健康，其目标消费者的特性之一就是追求健康；而以足球为主的体育产业呢？其特征则包括运动、竞技以及健康等各种要素。 

　　当权健跨界体育产业时，正是以健康为核心特性，进行融合和渗透，从而进一步释放出健康要素，将此类消费者聚集在一起,赢得他们的好感。而伴随着权健足球、权健排球、权健乒乓球的不断成功，这一效应也会不断彰显，让消费者认识到权健品牌，并让权健以健康为核心的品牌形象更加具体，达到“四两拨千斤”的效果。 

　　之所以如此，原因就在于：在传播营销中，每个优秀品牌都能够精准地反映其目标消费者的某种特征，但这样的特征大多比较单一。因此，在企业营销中，品牌推广很容易受到各种外界因素的影响，尤其是在面对众多类似竞争品牌时。 

　　在中医健康产品领域，存在众多的企业品牌，他们与权健有着或多或少的竞争关系。那么，权健要如何从中脱颖而出呢？当然是以跨界思维涉足体育产业，与足球、排球、乒乓球等运动互补，从而从多个角度对品牌特征进行诠释，最终形成完整的品牌印象，从而产生极具张力的品牌联想，使品牌传播摆脱行业的束缚，这就是权健集团董事长束昱辉的经营之道。