知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

2018-03-28 13:47:00来源:消费日报网作者:

  在北京市,一群带着对世界的好奇心入场的人们,走进了知乎的“不知道诊所”。

  「又没衣服穿了症」、「久丧不愈症」、「镜头恐惧症」、「影评依赖症」、「59 分吃货症」、「不学习空虚焦虑症」……他们在这里治愈自己的症状,这些症状都很普遍,也许是这个时代人们的集体病。

知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

  这场“网红活动”刷新了北京三里屯排队纪录,又一度火爆天津大悦城。

  听说上海网友呼声很高,于是“不知道诊所”又开启了全国巡展的第二站——上海。

知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

  上海站新增小儿科与变态反应科,专治“养娃瑟瑟发抖症”与“一秒变态症”。外科、口腔科、放射科等科室则会延续,并根据本土人群特色对症下药,治疗上海都市人群时尚、美食、摄影等症状。

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  在上海持续三周的展期中,更有15位优秀知乎大咖在周末作为“特邀专家”现场问诊。如80后脱口秀达人史炎将针对“如何培养幽默感”给出良方;知乎金融学话题优秀回答者周召将分享“金融民工就业指南”;知乎时间管理话题优秀回答者warfalcon会告诉你如何在每天工作时间超过10小时的情况下保证生活质量......

  “这个提问说出了我的心声呢!”用户“@张懵懵Zzz”看完上海场后,发了一条微博。

知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

  今天,都教授化身都医生,以知乎为案例,讲讲品牌课外书。 

  不知道:为什么有那么多年轻人“病得不轻”? 

  都医生:这些不同于传统书本上体系化知识的新知不拘形态,没有界限,能为世界扩容,并能不断拓宽个体的认知边界。对于“新世代”的年轻人来说,知识可以是一种奇特的食材、一种难以道明的情绪,一场从未看过的电影,知识的形式取决用户对它的需求,也更加地“个人化” 。

知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

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  “不知道诊所”北京场。

  “不知道诊所”来源于知乎站内各类型的新知,目前知乎早已不仅是问答社区,更是知识平台。如果说知乎早期用户看起来格调略高一些,那么现在它聚集了充满求知欲和好奇心的深度用户。截至2017年12月,知乎上已产生2100万问题、8200万回答。

  知乎有一帮很有影响力的领袖人物,像郎朗、李云迪、李开复。知乎的用户画像有三种:内容贡献者、内容获取者和机构用户,他们让知乎内容更加多元。

  “不知道诊所”巡展更像是知乎用户的线下聚会,其巡展将让原本在线上流通的新知走到线下,而同时,这些生动场景化呈现的新知,又能普惠更大更广的人群,为更多爱好者带来知识助力。

  不知道:知乎为什么那么爱跨界?在“不知道诊所”之前,前阵子亚朵和知乎联名的“有问题”酒店也刚在上海开业,再之前,知乎与必胜客开设了知乎主题店、与饿了么联合打造“知食堂”快闪店……其实知乎在搞“新零售”吗?

  都医生:的确,从2017年中起,知乎一直在强化知识的“跨界能力”。

  拿知乎和商业航天公司天仪研究院联合举办的“发问全宇宙”活动来讲,知乎用户的问题可以通过激光雕刻至卫星表面并被发射上天,提升用户的参与感。这些问题都很有趣,包括:“人类的下一个一小步会跨在哪里?”“宇宙中存在黑暗森林法则吗?不同的文明之间能否和谐地共存呢?”“朋友,你想问地球人什么问题?”“外星人,你有中年危机吗?”等。

知乎频频跨界秀肌肉!走遍京津沪的「不知道诊所」又双叒叕火了

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  “不知道诊所”还吸引了奶奶和孙女俩。

  其实除了不知道诊所外,上述活动无外乎都是知乎品牌IP“知识X计划”的一部分,而知识X计划中的“X”是莫比乌斯环的变形,象征着让知识跨界、用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。

  这些主题活动,可以缩短知乎优质内容与用户之间的距离,也侧面反映出用户对知乎品牌和产品高忠诚度的集中表现。

  不知道:知乎成立了7年,目前看来与国外社区问答网站Quora已经出现很大变化,国内用户对知乎的品牌形象认可较高,并且有一定粘性。知乎目前估值达到10亿美元,完全被低估,未来新的增长点在哪里?

  都医生:知乎在中国互联网社区发挥的功能与Quora在英语环境互联网的作用发生了很大的区别,知乎正在蜕变成为一个集Quora、Twitter、艺术家众筹平台Patreon、公开在线课程项目Coursera和Linkedin为一体的综合型知识平台。

  知乎CEO周源在一次采访中说道,知识分享已经不仅仅是信息和内容的分享,在建立了新的连接方式的基础上,也产生了知识分享经济,知乎可以把知识变成一种商品或是服务。

  知识收入分成这也许是知乎未来的盈利模式之一。知乎Live知识市场已经生产大量的知识商品,知识的拥有者把知识变成付费视频课程的方式,获得真金白银的收入。

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  诊所现场。

  品牌广告也将是知乎主要收入来源。“不知道诊所”的IP化效应不仅吸引了众多观众,还获得了诸多品牌方的青睐,涵盖了食品、快消、IT、医药、家电等行业。包括北京站的小米、夸克浏览器,上海站的雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、傲卓、西门子电器等。

  你也许会疑惑,为何知乎会傍上那么多大牌广告主?实际上,在问答中穿插原生广告是知乎最擅长的,知乎做了这么多年问答社区,一直站在不违反用户体验的角度做产品。即使机构用户入驻,它可以以企业的身份回答个人用户的问题,同样可以与个人互动。

  譬如陆金所提过这样的问题——《人到三十,什么能提升你的安全感?》如果有稳定的收入和固定的资产,对大部分人而言一定是比较有安全感的,陆金所引导用户回复的过程中,潜移默化传播了自身的产品。

  知乎有一篇文章叫《「玻璃」竟然可以刷牙!还能缓解牙齿敏感?》章通篇科普,最后引出舒适达的产品(舒适达的主要材料跟玻璃成分是一样的),知友这才恍然大悟:“原来是条广告”,还表示“如果每条广告都如此有知识含量,我们都愿意看”。

  目前看来,知乎知识平台已经让它更像是一个社交网络——看看新浪微博的赚钱能力,就能发现,知乎其实离盈利很近,不过按照知乎做产品的调性和管理团队的气质,知乎显然更加考虑用户感受,慢工出细活。 

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   3月22日至4月15日,“魔都爱情地标”上海静安大悦城

  

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责任编辑:佐佑

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