2018年9月16日，2018年雪野湖国际马拉松比赛正式在山东省莱芜市雪野湖拉开帷幕。为提升工行形象，宣传金融知识和工行业务，工行济南分行在上级行安排下，积极协调，认真准备，以工行融e购O2O现场活动，助力“雪野湖”国际马拉松比赛。
在得到上级行安排为“雪野湖”国际马拉松比赛服务，现场举办融e购O2O购物体验活动通知后，工行济南分行高度重视，认真分析马拉松赛的影响力和到场运动员和观众数量，积极联系商户，筛选与运动相关，客户喜爱的商品，组成市行、支行、商户共同参与的联合营销团队，于9月16日赶赴雪野湖比赛现场，为“雪野湖”国际马拉松赛助力加油。
早上7：30时开始，活动场面异常火爆，参赛运动员和现场观众利用赛前空闲时间，在现场排起长队。活动10人团队按照事前分工，引导客户依次下载融e购APP、扫码领券、扫码购物，三个动作有序进行。短短4个小时，注册融e购客户605户，创下行外日拓户量新纪录。
活动期间，营销团队发现有4个国际留学生对活动场面比较感兴趣，主动上前与他们沟通，介绍工行融e购产品。通过长时间交流，使留学生对融e购有了详细的了解，在对方同意的情况下，指导他们下载融e购APP。由于有2名留学生是在美国注册的手机，与工行软件不兼容，最终成功营销了另外2名留学生客户，为活动添加了精彩的花絮。
通过此次活动，加深了对O2O活动的理解，更为今后举办大型O2O活动积累了经验。分行将继续探索网络金融营销新途径，为拓客、活客、粘客拓宽渠道，助力转型发展。（李伟 张瑞辰）
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