9月24日，农行山东省分行联合山东省人力资源和社会保障厅组织的“扶贫暖心购”活动在山东省人社厅拉开帷幕，双方员工积极参加活动，踊跃购买扶贫农产品，用实际行动参与消费扶贫，用浓浓爱心助推脱贫攻坚。

　　今年是脱贫攻坚决战决胜之年，农行山东省分行坚决贯彻落实省委省政府关于扶贫开发工作部署，积极承担扶贫社会责任，通过掌银扶贫商城、电商直播带货、展会集中宣传、现场对口帮扶等形式，全力开展消费扶贫专项活动，有力支持深度贫困地区产业发展。

　　线下“扶贫爱心购”凝聚扶贫力量

　　“扶贫爱心购”是农行山东省分行、山东省人社厅联合开展的脱贫攻坚系列行动之一，通过政府“定点扶贫”+银行“金融扶贫”+电商“消费扶贫”新模式，促成政府、市场、社会三方互动。活动以消费扶贫为抓手，主动牵桥搭线，实现产销对接，深入探索“以购代捐”扶贫措施，致力于多举措扎实做好扶贫工作。活动当日，农行山东省分行优选梁山、平阴、新疆喀什等多家重点帮扶商户20余款农副产品，组织山东省人社厅近300员工参与扶贫消费，累计消费691笔、18125元，进一步拓宽了当地贫困群众农副产品销售渠道，“买者有回报、受者有尊严”，为践行新型消费扶贫模式作出了积极贡献。

　　线上直播带货精准触达扶贫受众

　　农行山东省分行在积极开展消费扶贫对接的同时，创新思路、广开渠道，积极调动互联网金融及媒体传播资源，开展网上直播活动，探索“媒体造势、电商卖货、群众受益”的扶贫新模式，助力贫困地区农产品销售。9月11日直播活动，借助网络电商平台，30多位农民参与网上开店，累计提供农特产品信息80余条，通过新闻宣传、掌银推送等精准触达方式增加电商直播受众，并对购买扶贫商品单笔消费金额增配半数话费奖励，切实提升公益促销活动影响力。

　　电子商务博览会叫响消费扶贫品牌形象力

　　9月11日至9月13日，农行山东省分行积极参与济南国际会展中心第六界电子商务博览会，优选部分扶贫商品在电商博览会进行展示，开展“买一赠一”活动，客户通过现场品尝、掌银下单方式购买扶贫商品。相关活动在当地主流媒体免费宣传推广，针对贫困县不同形式的农产品进行重点报道，让群众对贫困地区的产品有了更多更深的了解。不仅让更多人了解山东当地各种农特产品，还有效解决了因为疫情等因素造成的农产品滞销问题，更好地助力消费扶贫，构建起了一张帮扶全覆盖网络。

　　自脱贫攻坚工作开展以来，农行山东省分行始终把消费扶贫作为扶贫、带贫、益贫的重要抓手，构建了以政府对口扶贫、金融支撑运作、职工高度参与的消费扶贫大格局，充分引导全社会关注、支持、参与消费扶贫，让消费扶贫变得“人人皆可为、人人皆能为、人人皆愿为”。（郇长亮郑金硕）