山东人身保险市场发展回顾：人身保险市场体系不断完善

    十年来，山东人身险市场由主体数量少、类型单一、网络不健全，逐步发展成为以股份制保险公司为主体、中外保险公司并存、几十家保险公司竞争发展的市场格局。
    保险市场主体大幅增加
    2000年，山东（不含青岛市，下同）仅有中国人寿、平安人寿、太平洋人寿3家人身险公司市场主体，3家公司下设分支机构不足200家。2006年至2008年期间，山东人身保险市场主体大幅增加，19家人身险公司陆续在山东设立省级分公司。截至2009年底，山东人身保险市场主体增加到31家（见图3-1），另有招商信诺山东分公司在筹，并有1家外资代表处进驻山东。31家公司共设有省级分公司30个、中心支公司187个（含地市级分公司）、支公司311个、营销服务部2567个(含1个营业部)。市场主体的增加对于完善市场结构、促进业务发展、形成充分竞争起到了重要作用。
 

    专业化保险公司陆续设立
    为更好地服务经济社会发展，积极发挥行业的先发优势和专业优势，寻求现有经营模式和利润模式的突破，中国保监会积极倡导保险专业化经营理念，大力推动行业探索健康保险专业化经营模式。 2006年4月，人保健康保险公司山东分公司开业，标志着山东健康保险专业化经营迈出了实质性步伐。
    随着人口老龄化程度的不断加深、社会经济的持续发展、社会保障制度改革的不断深入，我国的养老保险、企业年金市场潜力巨大, 平安养老在这一背景下设立，其山东分公司于2007年2月开业，同时，按照《保险公司养老保险业务管理办法》的规定，国寿养老、泰康养老、太平养老等未在山东开设分公司的养老保险公司，也可在山东经营企业年金管理业务，活跃了我省企业年金和养老保险市场。
    对外开放不断扩大
    2005年，保险市场对外开放取得实质性进展。从该年起，外资保险公司开始在山东省设立营业机构。中英人寿、信诚人寿、中宏人寿等陆续在山东设立省级分公司。
    截至2009年底，外资公司的数量达11家，占人身险市场主体比重达35.48%。外资公司的进入，丰富了山东保险消费，带来先进的经营理念和管理技术，逐步对山东保险市场提升竞争层次产生有益的影响。
    市场结构逐步优化
    2000年至2009年期间，保费前3位公司市场份额呈明显下降趋势，2000 -2002年在90%以上，2003-2004年在80%-90%之间，2005-2006年在70%-80%之间，2007年以后低于70%。
    保险机构网络不断健全
    截至2009年底，山东地市级（除济南）人身保险机构217个，所有地市的人身保险机构均在8家以上，最多的达到27家（见图3-2）。各地保险市场的竞争性显著增强。尤其是山东中西部地区保险机构建设步伐明显加快，有力带动和促进了当地保险业的发展。

    由于县域经济的快速发展、县域保险市场的思路进一步明确以及保险业参与新型农村合作医疗管理方式、农民养老、新农保的不断突破、保障范围和保障人群的不断增多，县域保险市场活力逐步显现出来。各人身险公司也逐渐认识到县域市场并非亏损市场、挖掘县域市场不等于放弃城市市场的经营规律，开始重视县域保险市场拓展。
    截至2009年底，全省区县级保险机构1200余家，乡镇保险机构1600余家。仅2009年山东就批设403家营销服务部，全部为农村营销服务部。县域及乡镇保险机构的拓展，为进一步推进人身保险业服务“三农”工作，促进农村人身保险市场健康规范发展，更好地服务于社会主义新农村建设与和谐社会构建，起到了积极作用。