陈月军

　　三，做好广告宣传和品牌传播，做好社区和环境的公共关系，成为我们广宣部门不可替代的工作。刚才我们发布了大众网公益、大众网社会责任等一系列活动，这些参与活动的企业，在参与活动的同时，饯行了社会责任，为自己企业生存环境的改善做出了努力。

　　还有就是塑造品牌形象，提高品牌美誉度。我觉得宣传部的核心工作，应该回归到这些上面，宣传部应该干这个，宣传部的钱应该怎么花？我跟很多分管行长和分管宣传的老总沟通，其实大家很模糊。我们现在很多单位，除非营销压力型企业，他会做很好的宣传预算，营销非压力型企业和政府机关、公共服务单位，他们的预算编制出来是很泛泛的，然后大家在报方案的时候，报的好我就跟他合作，或者谁找的领导好就跟他合作。反正年底大家会分担，突击花钱。但实际上如果我们做了规划，在理性规划下大家来分蛋糕和大家上门要蛋糕我们再分给大家，这是一个道理，但是效果绝对不一样。我们的预算应该重点在新闻推广宣传、长期、有规划、有目的、分门别类的新闻发布和宣传上，应该做充分的准备工作。

　　再一个，我们毕竟大部分的企业和单位面临营销和促销的压力，我们很多宣传要为营销服务，那就是广告的精确传播和有效力、有效果的目标人群传播。就是我们易传媒的老总提出的解决方案，易传媒不仅在搭建各个省的DSP的平台，同时我们在两年前也跟他合作，服务于山东区域的大数据的精准传播平台，建行是我们的第一批的试验者和合作伙伴，建行的营销也超乎我们的想象。一个非压力型的公共庞大的机关，有时候还愿意尝试新的东西，实在是让人不可思议。

　　再一个，一个单位要想有自己的声音，必须有适合自己调性的品牌支撑和作为支点来展开我们的新闻，引发和制造我们的话题，同时承载我们的广告任务，活动从年初到年末的策划组织，我们山东有一个企业做的非常好，就是青啤，“激情成就梦想”。所以我们说青啤怎么样怎么样，所以我们喝青啤的时候，就不是喝的激情兑水，而是喝的激情和梦想，所以青啤就成功了。

　　再一个，我们的促销，尤其是大家都建了电商平台，一是在阿里，二是在京东，甚至有很多都在我们的建行的平台。刚才我给李行长介绍的时候，他说哪些酒企的老板，都是我们的电商合作伙伴。是，大家都在尝试电商，电商要的是精准的转化率，大家看了之后点击，这是电商追求的，他追求的就是精准传播。所以说大数据基础下的精准传播，这对我们来讲是非常重要的。

　　解决方案，大众网与易传媒也做了一些尝试，我们正在进一步的细化。也希望各位跟我们一起尝试和研究适合自己的品牌和产品的精确传播的解决方案。也非常欢迎大家与易传媒跟我们一起组建自己的数据库和营销云，为自己积累精准传播的可控的管理。

　　这是我们比较有名气的一个企业，进去以后跟闹鬼一样，一个开关灯开了，就像“闹鬼”一样的智联网和物联网。这都是新媒体营销时代做的一些革命性动作。互联网时代要用互联网的方式，而组建一个他们的新媒体传播渠道。海尔自己跟新浪说，你把僵尸粉给砍掉，我需要精确的粉丝。他的微信也只有两三万。但是它的团队干什么？大家帮他转载有话题的产品，这就是海尔对移动互联网的理解。上个月我们学习的时候都很惊讶。

　　说完了我们对现在媒体环境发展的基本判断，也很希望我们在座的各位主管宣传的领导，大众网作为山东的PC新闻网站和移动互联网和第一宣传发布平台，我们在发展的这几年也做了一些应用，按照市场发展的规律，我给大家介绍一下现在我们的一个产品矩阵。

　　大众网首先大家比较关心的是我们的新闻网站，现在日均覆盖在山东是最好，在全国省级新闻网站里持续15个月排名第一。我们适应移动互联网新闻传播的需求，做了一个客户端现在用户有35万。山东手机报现在收费200万，免费用户400万。我们还和农行做了一个企业文化建设的内部的行长和员工交流的平台。我们有一个音像出版社，出了一些书，大家在座的专家想出书的话，我们可以提供这个服务，让大家满足成功者出书的梦想。

　　再一个，大众网有两个电商平台，一个是周游齐鲁，因为媒体到了景区那儿，有的是送门票。我们就在周游齐鲁上搞半价抢票，欢迎大家想近郊游出去玩的时候可以上来看看。

　　再一个，我们有个“品位山东”，我们曾经跟景芝出了一款酒，这是对大家的品牌塑造，对大家从我这里练完兵以后去天猫淘宝实战服务。从我这个小平台上先做，做完以后，我给你做出成型的东西，你再到他们那里，我们也跟建行行长谈了一两年，想做一个频道，也正在做，希望大家在沟通的过程中，我们的尝试能对大家有所帮助。

　　适应新媒体时代和纷纭复杂的宣传需要，以及企业日益专业对我们的倒逼行为，所以我们也研究出了可以支撑的产品和服务。第一就是新媒体氛围的舆论营造，包括新闻发布、搜索优化和重大新闻的报道。比如领导来开“两会”，到我们大众网的演播室来做个采访还是很有深度的。基于大数据最早萌芽是用来分析正面信息的，但后来互联网爆出负面新闻以后，我们都拿大炮打蚊子，真是大材小用了。大家应该用它搜你的竞争对手的信息，来研究自己应该怎么做。尤其是你关注的标杆企业应该怎么做，我建议你们应该每周有一个报告，然后行业综合情况怎么弄，我们怎么弄。

　　再一个，DSP精准专门，这是我们和易传媒合作的平台。还有就是移动新媒体的服务平台，手机报、手机杂志、客户端、微博微信。再一个是帮助大家做品牌提升的，就是社区公共关系维护，就是刚才我们陈新同事讲的系列活动。大众网作为新闻网站在山东发展了几十年，积累了一个相当有经验的团队，大众网有了一定的经验，希望在咱们的网站优化、移动互联网平台建设等技术服务和官网的提升上，给大家做优化。这是举的一些例子。一个企业一旦有了负面，大家都非常恐慌，精确搜索题目。我原来给景芝的老板举个例子，你鞋底有个洞不要老拿起来看，这样大家都知道你鞋底有洞了。搜索一个机器人就觉得这个新闻是热点，然后大家就会往前推。一个企业有负面不可避免，就像一个水库不可避免有垃圾。所以说有点负面不要紧，只要把搜索引擎的头三页冲下去就行。所以说模糊搜索，你想想你的合作伙伴、你的领导、你的同行怎么搜你你就怎么搜。还有一个例子很形象，有了负面就想冲马桶，你冲了下去之后还能把它出来再晒晒吗？不可能。