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高端厨电强者恒强,方太高端市场优势继续扩大

2013年09月26日 10:55作者:来源:红网

“中国梦”背景下的高品质生活需求给厨电行业带来了新的发展机遇,受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级等多项因素,代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热,使方太这样的“高端厨电领导者”优势日益凸显。中怡康市场监测数据显示:自2004年以来,在中国高端厨电市场上,本土企业方太始终稳居首位,并持续扩大领先优势。今年1-6月份,方太在高端油烟机市场份额超过40%,领先第二名企业近1.5倍。

  “中国梦”背景下的高品质生活需求给厨电行业带来了新的发展机遇,受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级等多项因素,代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热,使方太这样的“高端厨电领导者”优势日益凸显。中怡康市场监测数据显示:自2004年以来,在中国高端厨电市场上,本土企业方太始终稳居首位,并持续扩大领先优势。今年1-6月份,方太在高端油烟机市场份额超过40%,领先第二名企业近1.5倍。

  坚持高端品牌基因,囊括行业最高荣誉

  “方太在高端厨电市场的发展与成长并不是一蹴而就的,从企业创立的第一天起,方太就遵循定位理论,确立了专注高端厨电市场的目标和路径。”方太集团董事长兼总裁茅忠群这样说道,他表示:“追求速度和规模不是我想要的,方太需要的是品牌,而品牌需要时间的积累。只有知道方太的品牌价值是大于销售额的时候,才能给我一种安全感。”

  在国内厨房电器市场,方太一直以不上市、不打价格战、不欺骗的“三不策略”备受关注。恪守准则的背后,是方太对于高端市场的专注,这为其赢得了连续10多年时间的稳步增长通道,并包揽象征高端品牌的行业最高荣誉:

  科技:获行业最高技术奖

  方太“高效静吸”吸油烟技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖,该奖项是轻工业最高技术奖项,属于国家部级科技奖励,也是吸油烟机行业迄今为止所获得的最高技术奖项。

  卓越管理:获全国质量奖

  方太获“第十一届全国质量奖”,该奖项是中国在质量领域的最高荣誉。与日本的戴明奖、美国的马尔科姆。波多里奇国家质量奖并列,被称为质量管理领域的“诺贝尔奖”。

  设计:囊括国际设计大奖

  凭借着卓越的产品力,方太斩获了21项国际大奖——截止今年3月,方太获得15项德国IF大奖和6项reddot红点大奖,获奖数量在行业内遥遥领先。其中,德国IF奖和红点奖是全球最重要的国际设计大奖,红点奖更享有工业设计界的“奥斯卡”称号。

  标准化:唯一代表中国参与国际标准制定

  方太是吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位,也是全国吸油烟机标准化工作组组长单位。同时,方太作为国内行业唯一代表加入“国际电工委员会(IEC)”,参与吸油烟机国际标准制定。

  同时,方太拥有行业内首个国家级企业技术中心,以及全球最大、最先进的厨电实验室,包括两个国家级实验室。截至到目前方太已获得国家专利数量近500项,其中发明专利近70项。

  对此,资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为,从上述行业最高荣誉、国家级权威奖项上,方太有力证明自身通过在厨电行业共性技术、核心技术、品牌创新方面“苦练内功”,成为了技术创新先驱与市场主导者。

  坚持高端品牌基因,创造真正高端体验

  今天,人们对环境、健康与幸福感空前关注,“家”承载了很重的份量。厨房电器的消费群体追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈,他们喜好的产品更新换代速度也明显偏快。消费市场对于厨电产品的易操作性、美观化、舒适化、智能化提出越来越高的要求。

  中国五金制品协会理事长张东立表示:“在消费驱动和技术升级的引领下,吸油烟机领域的落后产能被逐步淘汰出局,行业正向高端化、精品化转型升级。整个行业需要的不是概念争夺战,而是像方太一样加强技术创新,满足广大消费者日益增长的高品质的生活需求。”

  纵观方太的发展史,就是一段发现需求、不断开创的历史,从1996年推出中国第一台自主研发的深型吸油烟机,1997年推出中国第一个根据用户需求开发的人工智能型吸油烟机,实现自动感知油烟、自动报警开机等诸多功能,到2004年推出中国新一代的“后免拆洗”深型油烟机、2007年推出全球第一款360°立体杀菌消毒碗柜,2009年全球首创的第一台导烟吸附技术的“风魔方”油烟机,以及与全球顶级工业设计公司美国IDEO共同研发的“光影六系”、“总厨六系”厨电产品……方太不断领风气之先,始终引领着厨电科技的创新,为行业的更新换代确立新的标准。

  2013年,方太推出了“世界上效果最好的吸油烟机”——全新一代风魔方,该产品问世仅两个月即获得全国吸油烟机畅销机型排名第一名,并在国内多个城市脱销。究其原因,就是因为其能够给用户带来前所未见的吸油烟效果,满足“畅行公用烟道”、敞开中式厨房、尽情享受爆炒、远离微伤害的时代需求,实现中国厨房的健康之梦、敞开之梦。

  业内人士认为,市场和用户构成了品牌的双面,方太坚持高端品牌基因才是其连续领跑高端市场的真正原因。方太不是上市公司,没有业绩压力,也没有短期规模快速扩张的压力。因此,多年来,可以一直静心专注于高端厨电领域,从而找到了自己的准确定位,给中国家电产业和消费者不断提供新的平台,带来新的体验。

   

  (高端厨电彰显品质生活)

初审编辑:郭威
责任编辑:文博

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