在当前企业经济活动中，发行债券已成为企业融资的重要手段，有效降低了企业融资成本，同时这也是响应党中央、国务院“三去一降一补”的重要举措。
作为全国首家“民营企业”的银行，民生银行始终践行“情系大众 服务民生”的理念，积极响应国家号召，通过各种途径加大对实体企业的支持力度，尤其是在债券承销业务中逐步树立了民生银行品牌。
据了解，2017年以来，国内债券融资规模大幅萎缩，同业竞争日趋激烈。在此背景下，2017年第五次全国金融工作会议将发展直接融资提到前所未有的高度。在国家发改委 “深化多层次资本市场改革扩大直接融资比例”、“继续扩大债券发行规模，推动债券市场对外开放，扩大创新创业债试点规模”政策指引下，民生银行深耕债券市场，加大发债业务的推动力度，各项数据屡创历史新高。
根据万德数据统计显示，2017年民生银行在山东地区发债20笔，金额157.5亿元，排名第五，股份行内排名第二。截至2018年4月10日，民生银行在山东地区发债规模排名第二，在竞争激烈的山东省债券市场上树立了民生银行品牌，专业能力也得到了市场认可。
面对竞争日益激烈的债券市场，民生银行济南分行主要采取了以下举措：一是高度重视，积极响应国家政策。民生银行济南分行紧密围绕国家政策，提前布局、抢占先机，不遗余力抓储备、推项目、促发行，克服人员不足、市场多变等不利因素，迅速掀起发债业务营销的工作热潮。二是整合内部资源，全力服务实体经济。人员配备方面，加强行外优秀人员引进和行内人才培养，充实发债团队；营销指引方面，梳理了省内AA级及以上客户清单并下发，指引经营机构有针对性营销；行内审批方面，优选外部主体评级AA以上客户，增加行内审批通过的可能性；财务支持方面，下发销售激励方案，提高员工参与债券销售的积极性；政策支持方面，开展 “激活新动能”主题活动，按审批、注册和落地分步骤激励方案；营销推动方面，组织骨干人员定期到经营机构宣讲推动，积极抓住任何业务机会。三是理顺各方关系，加强外部沟通。在债券注册、发行过程中，加大和交易商协会、人民银行、政府部门的沟通力度，全力配合相关单位，做好信息披露。
策马扬鞭砥砺行，百尺竿头须更进。在全省新旧动能转换的大局中，民生银行济南分行将在总行的带领下、在山东省各级机关单位的支持下，进一步发挥在债券市场的品牌作用，引导债券投资人聚焦山东，扩大山东实体企业在全国的号召力和影响力，推动山东实体经济发展更上一层楼。
初审编辑：周海升
责任编辑：王任公
