高端矿泉水贵过油价 品牌价值占水价五成多

　　每瓶2元以下的矿泉水被认为是最便宜的饮料，而这种观念正在改变：记者昨日在主城超市调查发现：崂山矿泉水6.17元，昆仑山矿泉水4.5元、西藏5100冰川矿泉水10.5元，农心白山矿泉水3.5元、天山雪融水4.42元、法国依云矿泉水11.8元……十余款高端矿泉水价格超过了传统饮料售价。

　　记者算了一下，一瓶2.5升红蜻蜓菜籽油标价39元，一升价格15.6元，而高端矿泉水的每升价格普遍在7-21元，部分已远远超过食用油。比食用油还贵的矿泉水，市民买不买账？高端水为何这么贵？

　　高端水市民看的多买的少

　　昨日，记者走访重百、麦德龙等大型卖场时看到，大部分前来买水的市民会习惯的选择2元的农夫山泉，只有零星的两三位顾客选择了售价在4.5元的昆仑山矿泉水，法国依云、西藏5100等更高价位的品牌水几乎无人问津。

　　“说实话，我真没喝出这些外国高级水和普通水的区别。而且买依云的价格不如买鲜榨果汁，还补充维C。”正在超市购买矿泉水的李小姐告诉记者。

　　几家超市的销售人员都表示，高端水看的人多，买的人少。而购买者大部分用于公司的商务会议等。

　　品牌价值占水价五成多

　　“优质的水源地是高端水的卖点之一，品牌也是重要因素。”昆仑山重庆办事处城市经理吴洪波告诉记者，一个好的水源地购买费用很高。昆仑山矿泉水源于海拔6000米的昆仑雪山，而依云更是从万里之外的阿尔卑斯山进口。

　　“在海拔3000米以上建设厂房，好的取水点非常少。此外，运输费、开采费等成本费用，都提高了高端矿泉水的定价。”吴洪波说，品牌、水源品质和成本三方面决定了高端水的价位。

　　“实际上，品牌占到一瓶高端水定价的50%以上。”一位不愿意透露姓名的高端水品牌分销商告诉记者。

　　价格正逐步向软饮料靠齐

　　近几年，低端矿泉水市场已被几个大众品牌牢牢占据。相比之下，利润丰厚的高端矿泉水市场更为诱人。除依云、西藏冰川等早先寥寥无几的几个高端品牌外，峨眉山、崂山、农心白山矿泉水等属于新进品牌。

　　消费者无力比较各个高端品牌的品质优劣，而价格是撬开这一市场的关键。高端矿泉水的定价一直是个敏感问题，从十元级的依云、西藏5100，到6元级的崂山，再到4元级的昆仑山和3元级的农心白山，价格梯度明显。

　　上海农心食品有限公司西南区首席代表刘汉东告诉记者，3元是传统碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料的主流价格区间，因此将白山矿泉水大卖场定价定在3.5元，流通领域定为2元，是希望将高端矿泉水做成快消品，尽快被市场接受。