日本政府：嫁人就嫁债券男

　　债券，日本国债。(原文“The name is Bond, Japanese Government Bond”是根据007邦德系列电影经典台词“The name is Bond, James Bond”演变而来——译者注。)面对让本国政府发行的债券看上去具有诱人投资前景的棘手任务，日本财务省想出了一种新颖的促销手段。日本是全球负债最多的国家。

　　一场引人注目的广告促销活动用上了原始的性吸引力：“女性对拥有日本国债的男人有好感！！……没错吧！？”活动旨在说服数百万散户投资者购买日本国债。

　　或许并非所有人都认为，拥有债券可以掳获女人的芳心，但日本财务省在广告中宣称，女性更偏爱投资于可靠国债的男人，因为他们是明智的投资者。

　　这则广告刊登在免费通勤杂志《R25》上，广告中有5位女性表示，她们将选择“认真理财”、投资于“稳定产品”的人，作自己的丈夫。

　　被过滤广告日本执政党民主党(Democratic Party)试图通过上述活动，收拾支出无节制的自民党(Liberal Democratic party)留下来的财政烂摊子。自民党在日本掌权达半世纪之久，直到去年8月才被民主党赶下台。

　　日本以前也有过类似的事情。当日本新任首相菅直人(Naoto Kan)担任财务大臣时，他督促官员早点下班，以便“工作日也能约会”。在工作至上的日本，这种想法颇具革命性。

　　找出看似可行的策略，以降低日本政府9.5万亿美元的债务(高于美国)，是一项难以想像的任务，尤其考虑到日本人口老龄化的速度。不过，日本财务省希望，拥有日本债市约5%市值的散户投资者，能更多地购买本国国债。

　　去年，它曾尝试在东京出租车上打广告——而这里传统上更多的是推销植发产品。这一策略基本上失败了。萎靡不振的需求，意味着政府不得不将面向散户的发行额减少一半。

　　购买日本国债的主意看上去没什么吸引力。5年期国债的收益率仅为0.4%。但考虑到约1%的通缩率，实际收益率的吸引力更大。日本家庭半数以上的金融资产是银行存款，只能得到0.05%的微薄利息。

　　如果此次促销活动成功，受益的或许不仅仅是日本国债市场。被“债券男”吸引的女性，可能会扭转该国急剧下滑的结婚率。该国结婚率较1972年的峰值水平下降了三分之一。

　　译者/何黎