互联网广告省钱之路

    虽说互联网的发展才六七年的时间，但无疑他正改变着人们对广告的概念与广告的运作方式。由于互联网广告拥有远胜于传统媒体广告的互动性，能够精确选定目标受众，因此他能够引起越来越多的广告主与用户的重视，
　　但由于互联网广告仍不为大多数广告商与用户所熟悉，因此如何在互联网广告中取得最优效益成为人们最为关心的问题：
　　您的产品适合网上广告吗?
　　由于此前多数的互联网广告仅局限于手机、IT、金融、房地产等少数几个行业，因此在很多人眼中互联网广告具有较强的行业局限性。再加上网民人群大多数分布于年青群体，因此这一局限便显得更为明显。但最近随着广告形式的多样化以及网民数量的迅速扩大，像快速消费品领域的很多知名品牌也开始纷纷加入进来，互联网广告的行业局限逐渐减弱。
    从互联网广告的功能特征看，强调与消费者之间充分互动的行业以及可以将产品全面地在互联网上展示的行业均适合选择互联网广告推广自身。之所以传统上互联网广告更多地集中在IT、金融等几个行业是由于这些行业的投放操作者更先掌握了互联网的运作规则，同时他们也比其他行业更早地接触到了互联网。
    随着互联网的发展，服务性广告也逐步进军到了互联网广告业务功能当中。其中律师行业就是一个很典型的代表。律师是一种非常特殊的行业和职业，的确不能像商人那样去做自己的工作。律师得讲法律的尊严，律师是有尊严的。但是律师在营销、推广领域服务的时候，仍然要像商人那样去推广。因为当事人确实不知道律师能够给当事人提供什么样的服务。这是企业和大牌律师事务所的距离。
　　您的投放目标精确了吗？
    与传统广告形式相似，互联网广告的目标无外乎以下几项：获得潜在用户、树立品牌形象、创造销售概念等，其中获得潜在用户在互联网广告上可以体现为：总体流量、注册用户等方面。但任何单一的一个广告都是万万不能同时满足上述所有目标的，而且有些目标甚至存在冲突，比如若要获得最大的用户浏览量，就必须牺牲品牌形象，因此在投放前操作者必须首先明确投放的第一目标是什么，然后逐一列出其他目标。根据目标的排序选择投放的形式，媒体等。如果广告主希望在不同的方面都有所考虑，这就需要投放着将目标分解，落实在不同的广告形式当中。
    通常情况下，对于互联网广告而言，前端的广告创意(也就是投放在制定网络媒体上的广告创意)所能表达的信息往往非常有限，而如果用户能够点击广告而进入后端的页面的话，信息量则要大得多。这就是说如何让用户最大限度地点击自己投放出去的广告是一个非常关键的问题。
    就法律服务行业来说，找法网( www.findlaw.cn )可以说是先驱之一，随着人民生活的提高，民生意识的加强，法律早已融入了人们的日常生活中。找法网正是顺应着这种趋势而建立，旨在通过法律让我们的生活更美好。无论是律师还是当事人，找法网都希望您能在这一平台找到您所需要的答案。
    您的广告媒体选对了吗？
    在明确广告目标后，广告主面临的最大难题是如何确定投放的媒体。互联网是一个物以类聚的群体，不同的网站有着几乎完全不同的用户群，即便几乎可以覆盖整个网民群体的三大门户而言，他们的用户群也同样呈现出完全不同的特征，比如新浪的用户更多属于办公室人群，搜狐的用户更多是高端时尚类群体，而163的用户除163邮箱外更多仍属于年轻群体，而对于同一门户网站的不同频道之间用户群体也可能完全不同。此外像和讯、金融界、携城、阿里巴巴这样的网站，由于定位差异，因此也都对应着不同特征的用户群体。再回到法律这一特殊的服务性行业，像找法网较早的法律门户网站，它不仅仅是定位在律师的营销推广上，还旨在能让法律需求者能在它的平台上诉说着心中愤怒的同时，能找到解决的办法。在这层面上选择投放媒体的过程实际上就不仅仅是广告投放主选择目标受众的过程；同样是用户能否获得有效信息的一个过程。
    但完善的互联网平台是广告投放者最为核心的问题，投放者务必需要将更多的注意力放在这一环节之上，只有如此互联网广告才能真正的各取所需。