富人群体投资地产意愿降低

　　经过数年发展之后，内地市场高净值人士财富目标、资产配置和服务需求均呈现多元化趋势。

　　《2011年中国私人财富报告》认为，除了继续注重财富积累和高品质生活之外，财富安全、财富传承和子女教育等也都成为了高净值人群的主要关注目标。

　　资产配置方面，这部分人群对银行理财产品及其他类别投资产品的需求也有所增加，包括私募股权、信托、阳光私募等新兴的投资热点；增值服务方面，高净值人士根据自身事业、家庭和生活品质需求对医疗健康、子女教育、社交平台等提出需求。可见，高净值客户的需求已从单纯的“产品推介”转向全方位、多角度的“综合打理”。

　　值得注意的是，富人的投资取向也能在一定程度上反映当前宏观经济的走势。现有的调研发现，高净值人群在2011年投资住宅地产的意愿正在不断降低，投资方式更多地转向商铺和间接投资。2011年初，投资性房地产在高净值人士资产配置中的比重下降4个百分点至14%。90%以上的受访者表示将不再增加房地产市场投资，一半的高净值人士表示逐步在撤回房地产市场上的资金。

　　在高净值人群的构成比例上，企业主的占比较2009年开始逐渐下降。这一方面是因为部分企业主资产配置呈现多元化趋势，希望通过近年来高速膨胀的资本市场更快地积累财富；另一方面是由于投资企业周期较长，企业经营受到诸多外界因素影响，给企业主长期经营实业带来了更大的挑战和不确定性。

　　目前内地市场财富拥有者依然以创富第一代为主。真正掌握投资决策权的第二代财富继承人人数有限，不足中国高净值人士的1%，并且所掌握的平均资产规模相对较小。第二代财富继承人在企业传承和社会责任上逐步发出了渐强大的声音，成为倡导环保、慈善、节能等社会公益的一支新兴力量。