11月29日，与辉同行山东行以2.5亿元的销售额完美收官。为期四天的活动里，在“董宇辉”这个IP以及互联网巨大流量的助力下，一众山东好品好物火速出圈，为2024年的消费市场再添“一把火”。

　　新形势下扩大消费需要新思维。今年前10个月，山东实现社会消费品零售总额30688.3亿元，同比增长5.2%，消费市场实现固稳提质。

　　运用扩消费新思维须善于拥抱互联网。《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至今年上半年，我国网民数量已接近11亿人，线上消费已成为扩内需的主阵地之一。今年以来，山东在促消费领域积极运用互联网思维，推动消费市场稳步向好。

　　以刚刚过去的“双十一”网络促销节为例，山东抓住这一网络消费节点，在全网组织开展“厚道山东人

　　地道山东品”百县千企万品上直播活动，同时在淘宝天猫、快手、美团、银座、大润发等平台分别搭建了不同形式的“好客山东

　　好品山东”线上展销专区，集中推介山东好品。展销期间，累计聚合山东商家超10万家，专区展销山东好品超50万款，显著提高了山东好品销售量。今年前10个月，山东限额以上实物商品网上零售额增长24.6%，比前三季度加快1.2个百分点。通过拥抱互联网，山东交出了消费亮眼成绩单。

　　运用扩消费新思维须善于创造新的消费场景。随着我国社会消费从温饱型向舒适型、发展型、享受型转变，消费内容和业态，产品消费和服务消费的比例关系，标准化消费和个性化差异化消费的结构等都在发生趋势性改变。当前，90后和00后人群已逐渐成为主力消费人群，他们的消费诉求具有鲜明的时代特征，追求场景化消费和追捧热点消费，对传统的消费模式提出变革需求。

　　今年以来，山东大力实施“消费促进年”活动，围绕汽车、家电、家居等重点领域，开展促消费十大专项行动，省市县联动，开展200场以上促销活动，实现“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，确保全年活动不断、好戏连台。这样做就是为了满足消费者对于消费场景创新的需求。从当前消费市场运行趋势看，这些做法收获了很好的效果。

　　运用扩消费新思维须善于发掘新的消费亮点。吃、穿、用、住、行等是消费的基本领域也是传统领域。随着消费升级，消费者越发注重这类消费的品牌、品质、标准等高质量特征。

　　作为传统的文化大省、消费大省，山东在漫长的历史长河中孕育了众多老字号企业，这些企业产品品质高，品牌历史悠久，在当下消费市场中具有潜在优势。今年以来，山东把培育老字号国货“潮品”纳入培育消费新增长点的工作。积极引导老字号企业发挥优势创新产品，利用跨国公司领导人青岛峰会、港澳山东周、新加坡山东周，以及进博会、消博会、服贸会等高端交流展销平台，组织老字号开展集中对外推介，鲁味斋扒蹄味冰激凌、野风酥糖酥煎饼等一批山东老字号创新产品受到热捧。

　　运用新思维促消费，说到底就是回应消费市场对于新质生产力的需求。临近年尾，山东也即将交出2024消费市场的成绩单。在新思维的引导下，这份成绩单成色如何，我们有理由期待。