不要迷恋收视率 它只是个传说

400样本户代表全广州观众的收视喜好？

　　近日，《人民日报》刊发连续报道，批评一些地方卫视为收视率收买样本观众，锁定频道就给钱，该报道同时指出，“收视率造假”已经成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。近日，本报记者就此展开调查发现，央视索福瑞公司在广州本地只选取了400户样本户做调查，这个数据让人不解：在不少观众眼中有相当权威性的收视数据，原来仅仅来源于少量的样本户，他们真能代表所有观众的收视喜好吗？　　

　　收视率易有水分　只要操控一两户

　　提升不只是“一点点”

　　在《人民日报》近期的连续报道中，指有个别卫视在激烈的市场竞争中通过收买样本观众的方式造假。由于报道未指明是哪家卫视“造假”，但消息一出，湖南、江苏、浙江、安徽卫视等几家比较 “热门”的电视台均成为观众怀疑的对象。不过记者就此进行采访时，这些“热门”电视台的宣传人员都讳莫如深，不愿予以回应。但有不愿意透露姓名的宣传人员告诉记者，“电视台通过这样的方式操控和提升收视率，这其实是一个行业内公开的秘密，只不过现在被曝光了而已。”

　　记者了解到，目前我国电视收视率较为普遍的统计方法是，在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。记者从广东卫视了解到，目前全广州的样本户仅400户，这400户里的1000多名观众的收视数据将被用于代表所有广州观众的收视喜好。而且，自2008年底全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来，目前全国各电视台的收视率，基本由央视索福瑞媒介研究有限公司一家出具。据悉，全国所有地区中样本户的最高标准才500户，要是能够操控其中一两户，对节目和电视台的收视率提升将不只是“一点点”。

　　不过，广东卫视负责人告诉本报记者，广东卫视“不愿意，也没有必要”通过操控样本户的方式来提升频道收视率，“我们采取加强地面宣传和增加电视上跟观众互动的方式，不会用‘收买样本户’这么急功近利的方法。”