2010-11-02 10:17:00 作者: 张旭婕 来源: 大众网
日前,国家食品药品监督管理局已下发通知,要求包括曲美在内的10多种含有西布曲明成分的减肥药全部停止销售。原因是可能增加严重心血管疾病的风险。
现在,曲美的生产厂家太极集团董事会已发布公告,停止减肥药“曲美”在中国的销售,并在全国各大零售药店设置“曲美”退换货点。对于已购买了曲美等药品的消费者则可凭小票到药店退货。
资深营销策划人、营销专家穆峰在接受记者采访时表示:“曲美退市除了看上去是国家药监局的一纸公告,其实是曲美一直以来忽悠所致——处方药被忽悠成保健品,药店成为主要销售渠道;广告大肆宣传,急于减肥的人很容易用药过量,导致并发症!”
曲美自上市后,一直将医院和连锁药店作为主要的销售渠道,虽然是处方药,但药店销售却好于医院。
穆峰认为药店销售好的原因有三个:一是曲美的短期效果比较明显;二是营销投入很大;三是药店购买很顺畅。据了解,曲美曾搞过买一送一等大幅度的优惠活动,还会根据时令赠送不同的赠品,比如夏天时候送的天堂遮阳伞等等,促销效果非常好。“处方药这么卖,出问题是迟早的事!”穆峰表示。
太极集团还进行铺天盖地的媒体宣传攻势,其中不少被曝违法。据媒体报道:2007年6月4日,上海市食品药品监督管理局通报3月份13种违法药品广告包括,太极集团涪陵制药厂生产的盐酸西布曲明胶囊(曲美)广告,禁止在大众媒介发布广告;2010年,广东省食品药品监督管理局近日印发第四期违法药品广告公告,太极集团重庆涪陵制药厂有限公司“盐酸西布曲明胶囊”虚假宣传也被曝光。
正是在这样的营销策略下,不少人以为曲美是一种保健品,而非处方药。如果过量用药,就会导致精神异常等严重后果。穆峰直言道:正是这种穷黩式营销,让曲美越走越窄!
据了解,穆峰先生是“酷品牌”理论和“Feava IMC”(“飞舞”网络整合营销传播)的创始人,现在是赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问、北京火云咨询中心副主任,致力于数字品牌整合营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践,在保健品、食品饮料、日化及酒水行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验。
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