腾讯入股财新染指纸媒 不为钱为的是话语权

　　昨天，财新传媒（简称财新）和腾讯公司（腾讯）一致对外披露，腾讯入股财新，但腾讯不参与财新的日常运营。人们希望知道的是，腾讯染指传统媒体的意图何在？双方联姻后，财新能否继续恪守一贯的独立和新闻专业主义？

　　□事实

　　腾讯仅入股细节成谜

　　昨天，财新披露，已于当日完成最新一轮新股融资，腾讯成为其股东之一，而浙报控股保持原有持股比例不变。财新特别强调，腾讯不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针。此消息得到了腾讯官方的确认。财新和腾讯未披露腾讯入股方式、持股比例、所花费金额等细节。

　　此前，有人士爆料称腾讯此次收购财新19.77%股份，作价约5647.6万元。

　　去年9月，浙报控股曾将财新19.77%股权在浙江产权交易所挂牌转让，开出条件：接盘者需向财新提供1亿元额度的五年期低息借款，并不得要求提前还款。但据昨天财新和腾讯公布的情况，可以推测此次腾讯获得股份不是来自浙报控股。

　　业内知情人士透露，近日胡舒立与马化腾来往密切，马化腾还邀请胡舒立去腾讯讲课，双方关系的紧密促成了此次入股。

　　财新成立于2009年12月，由胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后创办，当时浙报控股出资4000万元，持股40%。天津知衡企业管理咨询合伙企业等三家公司分别持有财新20%、20%和19%股份，剩余1%股份由自然人葛倩持有。

　　对此，新民网联合创始人蔡伟评论称，如浙报控股保持原持股比例，且财新完成融资，则浙报控股必须认购新发行股份。

　　□猜想

　　腾讯不为钱为的是话语权

　　对于腾讯这家中国互联网界市值最高的公司来说，去年一年的净利润高达102亿元，投资财新这样的国内一流传统媒体，真正的目的显然不是纯财务投资。资深互联网分析人士洪波指出，腾讯不缺这点投资回报。

　　那腾讯的真实目的是什么？洪波提醒，在3Q大战之后，腾讯董事长马化腾进行了深刻反思，他在2010年的年会上发表主题演讲，特别提到“截杀渠道仅仅是一个‘刺客’，占据源头者才是‘革命者’”，互联网将不再作为一个独立的产业而存在，它将融入传统产业之中。在互联网的作用下，产业链的上游将会变得越来越重要。据悉，2010年，腾讯和360之间爆发的“3Q大战”中，360凭借着其在网络和传统媒体的公关能力，使得体量比它大的腾讯在舆论上落了下风。

　　洪波认为，腾讯此举会弥补腾讯媒体话语权不强势的短板。财新的用户群比较高端精英，很多是社会意见领袖；而腾讯的活跃用户虽然数量高达6亿，但是总体偏低龄化和低端。

　　□分析

　　腾讯获内容财新得渠道

　　易观智库首席分析师李智认为，腾讯入股财新从大的方面来讲是布局传统媒体，发展全媒体布局，更实际的意义是吸取平面媒体的内容优势，从而加强网络媒体的内容质量及深度，获高端受众的认可。而财新除了获得资金支持之外，可借助腾讯强大的传播渠道来进行内容传播。

　　互联网纷纷染指传统媒体

　　事实上，盛大、阿里巴巴等互联网公司都已悄悄“染指”传统媒体。此前，盛大已经入股《商业价值》和《创业家》，阿里巴巴与浙江出版集团合办了《天下网商》杂志，与浙江日报报业集团合办《淘宝天下》。而腾讯也与6家地方传统媒体合作办地方网站，如与解放日报集团合办大申网。