银行卡“耍个性” 持卡人需善加利用

　　对于追求时尚的马茹来说，银行卡也需更新换代，紧跟潮流。她最近就打算注销几张银行卡，再申请几张新卡，因为“银行卡的种类太多了，不但卡面图案漂亮，且功能越来越细，让人爱不释手。”沈阳市每家银行都发行了多种类的银行卡，当下流行的中银淘宝信用卡、中信出国留学生信用卡、建行大众汽车卡和华夏魅力体育系列卡等等，单从这些卡的名字就可以看出银行卡已进入个性化的时代，由象征身份、财富转为时尚、个性的符号。

　　联名卡抢占市场

　　在几年前，手里有一张联名卡还是件新鲜事，那么现在想办一张联名卡已经是件太容易了。逛街时细心的人会发现，沈城各大商场、专场大多设置了银行办理信用卡的柜台，且向消费者推荐的多是银行与柜台所在商场的联名卡。华夏银行沈阳分行信用卡中心工作人员告诉记者，与其银行卡单打独斗，不如与商场、卖场共同推出联名卡，持卡人不但在商场购物能得到积分，还能得到银行的优惠，消费者与商场、银行三方实现共赢。

　　该工作人员表示，近几年银行卡业务发展迅速，联名卡功不可没。联名卡让银行加速了扩张的脚步，银行携手合作的联名卡合作方多是大型商业企业、航空公司等，商业企业和航空公司等本身就拥有大批优质客户，客户资源通过联名卡实现了资源共享，也给消费者带来更多的实惠。

　　银行卡功能细化

　　随着联名卡的兴起，各银行关于银行卡市场的开拓、竞争也愈加激烈。沈阳几乎所有银行都设立了自己的银行卡中心，并将银行卡业务划分得更为精细，根据不同的消费人群推出“专业”的联名卡。如中国银行推出的“中银淘宝信用卡”就是专为喜爱网上购物的朋友量身订制的一张信用卡，中银淘宝信用卡持卡人可直接升级为淘宝钻石VIP，尊享顶级会员待遇，同时购物还可获银行积分，并享分期付款等众多优惠；建行大众汽车卡可享受某汽车品牌的各类新车试驾，积分购车等服务；中信出国留学生信用卡则具有旅行保障计划、连锁书店折扣优惠、语言培训机构分期付款、国际机票折扣等优惠。

　　采访中记者发现，银行卡市场功能划分越细越受消费者的喜爱。市民李先生表示，他就专门为了加油办了张信用卡，每次加油刷卡付费，积分的同时还可享受加油优惠，十分实惠；中信银行还推出了一款“高尔夫球畅打”的白金卡，专为喜欢打高尔夫球的成功人士准备；经常出国的人士还可以选择双币信用卡，免去兑换外汇的麻烦。

　　女性消费者受关注

　　“银行现在越来越重视女性消费者，银行卡的功能和卡面设计上也十分注重这一点。”某国有银行银行卡中心工作人员告诉记者，从去年兴起的卡通图案的银行卡就可看出这一特点，QQ秀、喜羊羊和灰太狼、向左走向右走受到了年轻女孩的喜爱。在银行卡的造型上，各银行也是颇费心思，银行卡除横版外还增加了竖版，卡面色彩除明亮、跳跃的颜色还有黑色和透明可选，甚至可以将照片和自己喜欢的图案设计在银行卡上，成为独一无二的“DIY”银行卡。

　　华夏银行沈阳分行信用卡中心工作人员表示，个性化银行卡产品的出现是国内商业银行开始重视市场细分的必然结果。迫于市场竞争压力，银行不得不改变过去的营销模式，将银行卡的功能细化，并不断推出有特色的银行卡，激发持卡人的消费热情。但是该工作人员也表示，无论银行卡多个性化，但其基本的存储功能仍是相似的，如已用银行卡购买了基金等理财产品，那么最好不要轻易销卡，否则会给自己的理财带来一定影响甚至损失。此外，一些个性化的银行卡在某个特定的时期推出，如奥运、世界杯等，都是以纪念卡的形式表现出来，银行卡的使用期限决定了持卡人只能阶段性拥有这种较个性化的银行卡，因此持卡人在追求银行卡个性的同时，也要整合自己手中的银行卡账户信用资源，善加利用。