九阳股份:豆浆机"单品王"转型厨房家电领导品牌

    近日, 九阳股份发布2011年年报 ,公司2011年实现营业收入51.99亿元,同比下降2.75%,实现营业利润7亿元,利润总额7.12亿元.通过比较记者发现,虽然公司营业收入较去年同期略有下降, 但放慢了脚步的九阳股份走得更加稳健,公司豆浆机,榨汁机和料理机销售量和销售额2011年均为行业第一,电磁炉,营养煲等厨房小家电逆势崛起, 营业收入超过17亿元,增长远高于行业,公司已由之前的豆浆机"单品王"悄悄转型为中国厨房小家电的领导品牌.
　　据了解,豆浆机,榨汁机,料理机同属于食品料理系列,2011年九阳股份在这三个行业无论销售额还是销售量均为行业第一, 共实现营业收入33.93亿元.在众多品牌围攻下, 九阳豆浆机重新夺回70%的市场占有率,料理机以43.71%的市场占有率稳居行业第一位,榨汁机销售量和销售额均超过飞利浦,成为中国榨汁机行业的新的龙头.
　　近年来,九阳股份把产品线扩展至电压力煲,电饭煲,电磁灶,开水煲等小家电领域, 这些产品在2011年全面发力,增速远高于行业.营养煲,电磁炉,西式小家电系列产品在公司营业收入上的占比超过30%;在全行业出现负增长的情况下, 九阳电磁炉增幅达到30%;电压力煲和电水壶增长超过20%和50%,也远超行业不足10%的增幅.
　　值得注意的是, 2011年,九阳豆浆机在海外市场取得历史性突破,海外市场收入达到5679.65万元, 同比增长79.49%,特别是在台湾,九阳豆浆机零售额超过3.8亿新台币,市场占有率超过85%,成为第一品牌.
　　与此同时, 公司电子商务异军突起.2011年,公司在淘宝商城的销售额比2009年猛增了十几倍,销售额过亿.在品牌销售占比方面,公司以26%的占比成为淘宝商城小家电的第一品牌,美的,苏泊尔,格兰仕分列二至四位.
　　据了解, 2011年下半年,九阳股份开展了"天网行动"和"斩手行动",重点整治淘宝网上的假冒伪劣产品, 通过治理,假货比例已减少到4%以下,淘宝网九阳授权店铺销量占比提高到85%左右,网络假货环境得到彻底改善.